日本語では「並べる」や「整列」という意味を持っており、BtoBマーケティングにおいてマーケティング担当と営業担当の「連携」や「整合性」としての意味合いで使われる。他にもマーケティングからセールスまでの流れを一つの線として繋げるという意味でも使用されることもある。