5つのグループで構成されているイノベーター理論の1つ。日本語訳だと「前期追随層」となり、その商品やサービスに対して関心はあるものの、購入や導入に関しては慎重になる層のことを指す。そういった商品などを市場に浸透させる目的もあるため、別名「ブリッジピープル」とも呼ばれている。市場全体の34%を占めている。