5つのグループで構成されているイノベーター理論の1つ。日本語訳だと「初期採用者」となり、今後普及されていくであろう商品やサービス、技術などを先んじて購入・導入する層のことを指す。トレンドに敏感であり、これから流行っていきそうなジャンルを採用していくことから「インフルエンサー」として活躍する人が多い。イノベーター理論の中でも重要度が高い。市場全体の13.5%を占めている。