注意【Attention】興味【Interest】欲求【Desire】記憶【Memory】行動【Action】の頭文字を取って造られた言葉。広告や宣伝によって、どのような購買行動を起こすのかを示した購買心理プロセス。詳しく書くと、「広告で商品の存在を知る(注意)→どんな商品なのか興味を持つ(関心)→欲しくなる(欲求)→記憶に残る(記憶)→購入する(行動)」というプロセスを経て購入に至るということ。消費者がどの段階にいるのかを知ることで、それに見合ったマーケティング戦略を立てれる。